장난감은 아마존에서 항상 인기 있는 품목이었습니다. Statista의 6월 보고서에 따르면, 글로벌 장난감 및 게임 시장 규모는 2021년에 3,824억 7천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2022년부터 2026년까지 이 시장은 연평균 6.9%의 높은 성장률을 유지할 것으로 예상됩니다.
그렇다면 아마존 판매자들은 미국, 유럽, 일본이라는 아마존의 3대 주요 플랫폼에서 장난감 시장에서 어떻게 전략적이고 규정을 준수하며 입지를 다질 수 있을까요? 2023년 아마존 상품 선정 전략 및 전술에 대한 자세한 분석과 함께 더 많은 정보를 제공합니다.
I. 해외 장난감 시장 개요
장난감 시장은 어린이 장난감, 성인용 엔터테인먼트, 전통 게임 등 다양한 제품군을 아우릅니다. 인형, 봉제 인형, 보드게임, 조립 세트는 다양한 연령대에서 인기 있는 선택입니다.
2021년 장난감은 전 세계 온라인 판매 상위 10개 품목에 진입했습니다. 미국 장난감 시장은 꾸준한 성장세를 보이며 2022년에는 740억 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다. 일본의 장난감 온라인 소매 판매액은 2021년에 138억 달러에 이를 것으로 추산됩니다.
2023년 아마존 상품 선정 전략
2020년 기준, 아마존은 전 세계적으로 2억 명이 넘는 프라임 회원을 보유하고 있으며, 연평균 약 30%의 성장률을 보이고 있습니다. 미국 아마존 프라임 사용자 수는 계속 증가하고 있으며, 2021년에는 전체 인구의 60% 이상이 프라임 회원이었습니다.
2023년 아마존 상품 선정 전략
지난 3년간 미국 장난감 소매 시장을 분석한 결과, 팬데믹이 한창일 때 오프라인 장난감 채널이 심각한 타격을 입었습니다. 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 장난감 판매량이 급증하여 3년 연속 꾸준한 성장을 기록했습니다. 특히 정부 보조금과 아동 세금 정책 등의 영향으로 2021년 장난감 판매량은 전년 대비 13% 증가했습니다.
2023년 아마존 상품 선정 전략
장난감 카테고리의 트렌드:
상상력과 창의력: 롤플레잉부터 창의적인 조립 및 프로그래밍 장난감까지, 상상력과 창의력을 고취하는 제품은 독특한 놀이 경험을 제공하고 부모와 자녀의 상호 작용을 향상시킵니다.
이터널 키즈: 장난감 업계에서 청소년과 성인이 주요 타겟 고객층이 되고 있습니다. 수집품, 액션 피규어, 봉제 인형, 조립 세트는 확고한 팬층을 보유하고 있습니다.
사회적, 환경적 인식: 많은 브랜드가 지속 가능한 개발 목표에 맞춰 장난감을 제조하는 데 친환경 소재를 사용하고 있습니다.
다중 채널 및 비즈니스 모델: 2021년 LEGO는 첫 번째 온라인 가상 쇼핑 페스티벌을 개최했으며, YouTube 인플루언서들은 언박싱 영상을 통해 3억 달러 이상을 기부했습니다.
스트레스 해소: 게임, 퍼즐, 휴대용 가족용 장난감은 팬데믹으로 인해 여행이 제한된 시기에 상상력 넘치는 탈출구를 제공했습니다.
II. 미국 플랫폼에서의 장난감 선택에 대한 권장 사항
파티용품: 이 제품은 계절적 변동이 심하며, 특히 11월과 12월에 수요가 가장 많습니다. 특히 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스 기간에 수요가 많습니다.
2023년 아마존 상품 선정 전략
파티용품에 대한 소비자 관심:
친환경적이고 생분해성 소재.
매력적인 외관과 비용 효율성.
조립이 간편하고 내구성이 뛰어나며 손상에 강합니다.
소음 수준, 휴대성, 재사용성 및 다용성.
안전성, 적절한 바람 강도, 조종의 용이성.
야외 스포츠 장난감: 계절성이 강하며, 여름철에 관심이 더 높아집니다.
야외 스포츠 장난감에 대한 소비자의 관심:
A. 플라스틱 장난감:
조립이 쉽고, 안전하고, 튼튼하며, 독성이 없는 소재입니다.
분리 가능한 부품, 예비 부품, 그리고 매혹적인 디자인.
사용하기 편리하고 부모와 자녀가 함께 놀기에 좋습니다.
배터리 및 기타 호환 기능에 대한 명확한 지침이 필요합니다.
B. 물놀이 장난감:
포장 수량 및 제품 크기 사양.
무독성 안전성, 견고성, 누출 방지 기능이 뛰어납니다.
공기 펌프 포함(품질 보증을 보장합니다).
타겟 연령대에 맞춰 설계된 볼 미끄럼 방지 디자인입니다.
C. 회전 스윙:
순 좌석 크기, 최대 하중, 적합 연령대 및 수용 인원.
설치, 안전 지침 및 적절한 설치 위치.
재료, 안전성, 주요 연결 구성 요소, 인체공학적 디자인.
적합한 시나리오 및 여가 활동(야외 게임, 피크닉, 뒷마당에서의 즐거움)
D. 플레이 텐트:
플레이텐트 크기, 색상, 무게(가벼운 소재), 원단 소재, 무독성, 무취, 유해물질 없음.
폐쇄형 디자인, 창문 수, 어린이를 위한 개인 공간, 독립성을 장려합니다.
내부 구조, 포켓 수량, 장난감, 책, 간식 등을 보관하기에 적합한 크기.
주요 부속품 및 설치 과정(안전, 편의성), 포장 내용.
건축 및 건설 장난감: 저작권 침해에 주의하세요
2023년 아마존 상품 선정 전략
건축 및 건설 장난감에 대한 소비자 중심:
입자의 양, 크기, 기능, 권장 조립 지침(부품 누락 방지).
안전성, 친환경성, 날카로운 모서리가 없는 광택 처리된 구성품, 내구성, 깨짐 방지 기능.
연령 적합성이 명확하게 표시되어 있습니다.
휴대성, 운반 및 보관의 용이성.
독특한 디자인, 퍼즐 풀이 기능, 상상력과 창의력, 그리고 직접 활용 능력을 키워줍니다. 저작권 침해에 유의하세요.
수집 가능한 모델 – 장난감 수집품
2023년 아마존 상품 선정 전략
수집 가능한 모델에 대한 소비자의 관심:
주변 제품 출시 전 조기 문화 홍보, 팬 자금 지원, 높은 충성도.
수집가, 주로 성인들은 포장, 도색, 액세서리 품질, 고객 경험 등을 꼼꼼히 살펴봅니다.
한정판과 희소성.
혁신적인 오리지널 IP 디자인 역량; 잘 알려진 IP 협업에는 현지 판매 승인이 필요합니다.
취미 – 원격 제어
2023년 아마존 상품 선정 전략
취미용 장난감에 대한 소비자 중심:
음성 상호작용, 앱 연결, 프로그래밍 설정, 사용 편의성 및 애플리케이션 시나리오.
배터리 수명, 리모컨 거리, 액세서리 강도 및 내구성.
현실적인 차량 제어(조향, 스로틀, 속도 변경), 반응성이 뛰어난 금속 구성 요소로 강도가 강화되었으며, 고속 다중 지형과 장기간 사용을 지원합니다.
높은 모듈 정밀도, 부품 분해 및 교체, 포괄적인 애프터 서비스.
교육 탐험 – 교육용 장난감
2023년 아마존 상품 선정 전략
교육용 장난감에 대한 소비자 중심:
안전하고 친환경적인 소재로 날카로운 모서리가 없습니다. 구성품과 연결 부분이 견고하여 손상이나 낙하에 강하고, 어린이가 사용하기에도 안전합니다.
터치 감도, 상호작용 방식, 교육 및 학습 기능.
어린이의 색상과 소리 인지, 운동 능력, 논리력, 창의력을 자극합니다.
유아 및 아동용 미취학 아동용 장난감
2023년 아마존 상품 선정 전략
미취학 아동용 장난감에 대한 소비자 관심:
설치 및 사용이 간편하고, 배터리 부속품이 있습니다.
안전성, 친환경 소재, 조절 가능한 바퀴, 균형을 잡기에 충분한 무게.
음악, 조명 효과 등의 대화형 기능이 있으며, 사용자 정의가 가능하고 부모의 요구에 부합합니다.
분실이나 손상을 방지하기 위한 분리형 구성품이 있어 우수한 애프터서비스를 제공합니다.
봉제 장난감
A. 기본 모델
2023년 아마존 상품 선정 전략
기본 봉제 장난감에 대한 소비자 중심:
봉제인형의 크기와 무게, 적절한 배치.
부드럽고 편안한 촉감, 세탁기 세탁 가능.
상호작용 기능(배터리 유형), 상호작용 메뉴, 자세한 내용은 사용자 설명서를 참조하세요.
플러시 소재는 안전하고, 친환경적이며, 정전기 방지 기능이 있고, 관리가 쉽고, 털이 빠지지 않습니다. 지역 플러시 장난감 안전 규정을 준수합니다.
특정 연령대에 적합합니다.
B. 인터랙티브 플러시 장난감
대화형 봉제 장난감에 대한 소비자 중심:
제품 및 액세서리 수량, 메뉴 기능 소개.
대화형 게임 플레이, 설명 및 비디오.
선물 속성, 선물 포장.
교육 및 학습 기능.
특정 연령대에 적합합니다.
추천사항:
비디오와 A+ 콘텐츠를 통해 제품 기능을 보여주세요.
설명이나 이미지에 강조된 안전 수칙.
정기적으로 고객 리뷰를 모니터링하세요.
III. 유럽 플랫폼에 대한 장난감 카테고리 권장 사항
가족 친화적 퍼즐 게임
2023년 아마존 상품 선정 전략
가족 친화적 퍼즐 게임에 대한 소비자 중심:
가족끼리 즐기기에 적합하며 주로 어린이를 대상으로 합니다.
어린이와 청소년을 위한 빠른 학습 곡선.
모든 플레이어의 균형 있는 참여.
빠른 속도의 게임 플레이와 강력한 매력.
가족 모두가 즐길 수 있는 재미있고 상호작용적인 게임입니다.
유아 및 아동용 미취학 아동용 장난감
3년 연속 매출 급증! 아마존 셀러들은 어떻게 수십억 달러 규모의 장난감 시장을 장악할 수 있을까?
미취학 아동용 장난감에 대한 소비자 관심:
안전한 재료.
인지 기술 개발, 창의력, 호기심 자극.
손의 능숙성과 손과 눈의 협응력을 키우는 데 중점을 둡니다.
부모와 자녀가 함께 즐길 수 있는 상호작용형 게임으로 사용하기 편리합니다.
야외 스포츠 장난감
2023년 아마존 상품 선정 전략
야외 스포츠 장난감에 대한 소비자의 관심:
안전성, 친환경 소재, 광택 처리된 구성품, 날카로운 모서리 없음, 내구성, 깨짐 방지.
연령 적합성이 명확하게 표시되어 있습니다.
휴대하기 편리하고 보관 및 운반이 편리합니다.
독특한 디자인, 교육적 기능, 상상력, 창의력, 그리고 직접 체험 능력을 자극합니다. 저작권 침해를 피하세요.
IV. 일본 플랫폼에 대한 장난감 카테고리 권장 사항
기본 장난감
2023년 아마존 상품 선정 전략
기본 장난감에 대한 소비자 중심:
안전하고 친환경적인 소재로 날카로운 모서리가 없습니다. 구성품과 연결 부분이 견고하여 손상이나 낙하에 강하고, 어린이가 사용하기에도 안전합니다.
터치 감도, 상호작용 방식, 교육 및 학습 기능.
퍼즐, 오락, 호기심을 자극합니다.
보관하기 쉽고, 펼치면 공간이 넉넉하고, 접으면 컴팩트합니다.
계절별 및 종합 장난감
계절별 및 종합 장난감에 대한 소비자 중심:
안전하고 친환경적인 소재로 날카로운 모서리가 없습니다. 구성품과 연결 부분이 견고하여 손상이나 낙하에 강합니다.
연령 적합성이 명확하게 표시되어 있습니다.
보관하기 쉽고, 청소하기 쉽습니다.
V. 장난감 카테고리 규정 준수 및 인증
장난감 판매업체는 현지 안전 및 인증 요구 사항을 준수하고 Amazon의 카테고리 목록 표준을 준수해야 합니다.
2023년 아마존 상품 선정 전략
장난감 카테고리 감사에 필요한 문서는 다음을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.
기본 정보와 연락처 정보를 저장하세요.
판매를 위해 신청된 제품 목록(ASIN 목록)과 제품 링크입니다.
송장.
제품의 6면 이미지(현지 규정에 따라 인증 표시, 안전 경고, 제조업체 이름 등이 포함됨), 포장 이미지, 사용 설명서 등
제품 인증 및 테스트 보고서.
유럽 적합성 선언.
본 번역은 참고 목적으로 제공되며, 맥락과 명확성을 위해 추가 편집이 필요할 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 8월 15일